Время прочтения: 3 минуты
С 1 апреля 2025 года в России вводится новый налог. Теперь за публикацию рекламы в интернете для российских пользователей компании и инфлюенсеры должны перечислять в бюджет 3 % от доходов за нее. Эти изменения внесли в закон «О рекламе», который президент подписал 26 декабря 2024 года.
Что изменится
Теперь рекламные компании обязаны платить сбор за прибыль от размещения промоматериалов в интернете. Отчетный период составляет квартал, отсчет начинается с первого дня календарного года.
Платить налог обязаны:
Если контракт подписан с зарубежной организацией, рекламодатель обязан удерживать 3 % от суммы, предназначенной для оплаты услуг, и перечислять их в бюджет. Все данные будут фиксироваться в Единой системе учета интернет-рекламы. Ответственным за новый проект назначили Роскомнадзор.
Кому можно не платить
Налог не касается рекламных материалов, размещенных:
Кроме того, маркетплейсы также не обязаны платить этот сбор, так как их деятельность не считается распространением рекламы.
При этом важно указать, что рекламой не считается:
Информация на сайтах и в соцсетях. Материалы, размещённые на официальных сайтах, страницах в соцсетях или приложениях компании, с целью информирования об ассортименте товаров и услуг.
Исключение: информация привлекает внимание к конкретному товару, выделяет его среди других, например, статичный баннер на каждой странице сайта.
Сайты-агрегаторы. Единообразная информация о товарах или услугах, сгруппированная по категориям и предназначенная для информирования о ценах, скидках, условиях покупки.
Исключение: сайт делает акцент на определённом товаре или услуге.
Отзывы покупателей. Личные мнения покупателей, размещённые в разделах для отзывов.
Исключение: отзывы, заказанные или сформулированные для продвижения товара.
Логотипы партнёров на сайте. Информация о партнёрах не является рекламой, если логотипы находятся в отдельном блоке в одной стилистике.
Исключение: помимо логотипов, размещаются подробные сведения о партнёре с призывом купить его продукцию.
Зачем нужен налог на рекламу в интернете?
В пояснительной записке к новому закону указано, что все полученные средства пойдут на поддержку российских разработчиков программного обеспечения из госреестра российского ПО и развитие цифровых проектов. Это связано с национальным проектом «Экономика данных и цифровая трансформация государства». Планируется, что налог покроет растущие расходы на реализацию этого мероприятия, которые уже превысили 2 трлн рублей.
#Реклама #Налоги2025