Время прочтения: 3 минуты
С 1 марта 2026 года привычные маркетинговые термины вроде «экокожа», «веган-кожа», «экомех» и «экопух» уйдут в прошлое. Минпромторг РФ предложил запрет, который уже проходит общественное обсуждение на федеральном портале нормативных актов.
Почему эти слова запрещают
Слова «экокожа» и «экомех» давно стали популярными, но официальных стандартов и определений у них нет. По мнению разработчиков, данные термины не имеют официального определения и стандартов безопасности в рамках ЕАЭС. В результате их использование может вводить покупателей в заблуждение, создавая впечатление, что материал экологически безопасен или органичен. Новый запрет направлен на повышение прозрачности данных о составе продукции и на защиту прав потребителей.
На что распространяются ограничения
Под новые правила подпадает любая информация о товаре, доступная покупателю или контролирующим органам:
- Этикетки и ценники
- Реклама как офлайн, так и онлайн
- Описание продукции на сайтах и маркетплейсах
- Таможенные и сопроводительные документы
- Документы о подтверждении соответствия
Запрещены любые вариации слов «эко-» или «веган-», даже если они используются в необычных сочетаниях.
Что нужно сделать бизнесу
Производителям и продавцам есть время до 1 марта 2026 года, чтобы привести всё в порядок. План действий:
- Маркетинг: удалить все запрещённые термины из рекламных материалов и сайтов.
- Документы: скорректировать техническую документацию, таможенные формы и сертификаты.
- Этикетки и ценники: заменить «экокожу» и «экомех» на конкретные материалы, например «искусственная кожа (ПВХ, ПУ)» или «синтетический мех».
- Состав и безопасность: убедиться, что указанный состав продукции соответствует действительности, а стандарты качества соблюдены.
Простой совет: сделайте ревизию всех точек контакта с покупателем, где может появляться слово «эко» или «веган».
Кто будет контролировать
- Роспотребнадзор — проверяет соблюдение прав потребителей и правильность рекламы.
- Федеральная таможенная служба — контролирует корректность оформления импортной продукции.
#легпром #маркетинг #еаэс